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Chaque étude menée par le Forum Angus Reid suit des méthodes cohérentes et éprouvées afin de garantir la clarté et l’intégrité des données, qu’elles soient destinées à une diffusion publique ou à l’usage exclusif d’un client. Toutes les données sont validées à l’aide de Survey Sentinel, notre système exclusif de détection de la fraude conçu pour éliminer les robots, les acteurs malveillants et la manipulation par l’IA. Le résultat : des informations fiables provenant de sources humaines et des données dignes de confiance.
Nous menons une grande variété d’enquêtes pour des organisations des secteurs public et privé. Que les résultats soient rendus publics ou gardés confidentiels, nous appliquons le même niveau de rigueur méthodologique. Chaque étude est conçue sur mesure en fonction des besoins du projet et reflète nos normes élevées en matière de conception, de travail sur le terrain et de traitement des données.
Notre équipe éditoriale interne et l’Institut Angus Reid mènent également des initiatives de recherche visant à aider les Canadiens et les Américains à mieux comprendre les enjeux actuels. Ces études sont conçues dans un souci de transparence, et nous publions ouvertement les détails méthodologiques, y compris les dates de terrain, la taille des échantillons et les protocoles de pondération.
Depuis 1979, Angus Reid est à l’avant-garde de l’évolution de la recherche sur l’opinion publique. Aujourd’hui, nos équipes tirent parti de l’évolutivité et de l’adaptabilité de la collecte de données en ligne et des outils de sondage conversationnels axés sur le mobile. Tous les sondages sont menés en ligne et peuvent être remplis à partir d’un appareil mobile, d’une tablette ou d’un ordinateur de bureau, au moment qui convient le mieux au répondant.
L’adhésion au Forum Angus Reid est ouverte à tous, bien que pour certains projets, nous invitions des participants selon des critères spécifiques. Des contrôles de qualité rigoureux garantissent que seules des données fiables sont incluses dans les résultats finaux. Nos sondages intègrent souvent des éléments multimédias tels que des images, des vidéos, des extraits audio ou du contexte supplémentaire, offrant ainsi des informations plus nuancées que les approches traditionnelles.
Comme nous gérons notre propre panel, nous contrôlons le processus d’échantillonnage de bout en bout. Les membres fournissent des informations démographiques détaillées lors de leur inscription, ce qui nous aide à réduire les questions redondantes et à suivre l’évolution des attitudes et des comportements au fil du temps.
Nous utilisons un échantillonnage non probabiliste, ce qui signifie que les participants sont tirés au hasard de notre panel plutôt que de la population générale. Pour améliorer la représentativité, nous appliquons des pondérations statistiques aux données une fois le terrain terminé.
Le Forum Angus Reid est ouvert à tout adulte canadien ou américain ayant accès à Internet, ce qui représente plus de 95 % de la population. Nous recrutons principalement par le biais de la publicité numérique. Afin de favoriser l’inclusivité, nous proposons des sondages en anglais, en français et en espagnol, et prenons en charge d’autres langues sur la plateforme Rival, y compris celles qui se lisent de droite à gauche, comme l’arabe.
Les membres du panel gagnent des points en participant aux sondages, qu’ils peuvent échanger contre de modestes récompenses. Bien que les incitatifs jouent un rôle, de nombreux membres s’inscrivent pour partager leurs opinions et contribuer à des recherches pertinentes.
Chaque projet commence par une définition claire du groupe cible, qu’il s’agisse de la population nationale, d’un sous-groupe ou d’électeurs spécifiques. À l’aide de données provenant de sources fiables comme le recensement ou les listes électorales, nous identifions les caractéristiques pertinentes et sélectionnons en conséquence un échantillon représentatif de panélistes.
Si le nombre de personnes admissibles dépasse les besoins, nous utilisons des filtres secondaires, tels que la date de participation la plus récente, l’historique sur des sujets spécifiques et la qualité des réponses antérieures, pour affiner l’échantillon. La plupart de nos sondages impliquent entre 1 000 et 2 000 répondants et sont conçus pour prendre moins de 20 minutes. La durée de la collecte de données varie généralement entre 1 et 5 jours.
Après la collecte des données, nous appliquons une pondération statistique pour nous assurer que l’échantillon reflète fidèlement la population cible. Cela comprend des ajustements en fonction de l’âge, du sexe, de l’origine ethnique, du niveau d’éducation et du comportement électoral, à l’aide de repères nationaux fiables. Dans certains cas, nous utilisons des techniques multivariées (par exemple, en ajustant simultanément l’origine ethnique et le niveau d’éducation) afin de mieux saisir la complexité des identités dans le monde réel.
De l’inscription à l’analyse finale, nous respectons des normes strictes en matière de qualité des données. Les nouveaux participants font l’objet d’une vérification de leur adresse courriel et de leur adresse IP. Nous vérifions l’authenticité des données et utilisons la validation croisée ainsi que l’analyse des réponses pour signaler les données de mauvaise qualité.
Toutes les enquêtes intègrent des contrôles de qualité tels que des mesures de temps de réponse, des vérifications de cohérence et la détection de schémas récurrents. Les réponses de mauvaise qualité sont supprimées, et les répondants récidivistes sont exclus du panel.
Afin de réduire les biais, nous randomisons l’ordre des questions et des réponses lorsque cela est possible et utilisons un langage neutre et facile à comprendre tout au long du questionnaire.
Pour en savoir plus sur la manière dont nous garantissons la qualité, consultez notre page « Prévention de la fraude » [ ].
Nos panélistes gardent le contrôle de leurs données. Ils choisissent les sondages auxquels ils souhaitent participer et les questions auxquelles ils souhaitent répondre. Nous ne vendons jamais de données personnelles et respectons les demandes d’accès, de correction ou de suppression des renseignements personnels.
Les informations permettant d’identifier les participants ne sont jamais publiées. Pour les entrevues de suivi ou les analyses plus approfondies, nous demandons l’autorisation explicite des panélistes. Les sujets sensibles incluent des options « Je préfère ne pas répondre », et il est généralement permis de sauter des questions.
Toutes les enquêtes comportent une marge d’erreur, qui reflète la variation potentielle si l’ensemble de la population était interrogée. Une marge de ±3 %, par exemple, signifie que le résultat réel se situe probablement à moins de 3 points de pourcentage du chiffre rapporté.
Des échantillons plus importants réduisent cette erreur, bien que les gains soient de moins en moins importants. La marge d’erreur s’applique à l’ensemble de l’échantillon ; les marges des sous-groupes (par exemple, les jeunes femmes) seront plus élevées.
Les marges ne tiennent compte que de l’erreur d’échantillonnage aléatoire. Elles ne reflètent pas d’autres biais possibles, tels que la formulation des questions ou l’absence de réponse. La pondération aide, mais n’élimine pas toutes les sources de biais.
Pour projeter les résultats électoraux, nous utilisons la régression multiniveaux avec post-stratification (MRP) — une technique validée tant au Canada qu’aux États-Unis. Les données de panel permettent d’entraîner un modèle qui estime la participation probable et le choix de vote, même parmi les non-panélistes. Le modèle procède en trois étapes : modélisation de la participation, estimation des préférences de vote et application de la post-stratification pour générer des prévisions nationales et régionales.
Consultez nos antécédents en matière de prévisions électorales [ici].
Tous les sondages de l’Institut Angus Reid sont menés en ligne à l’aide du panel Angus Reid Forum. Ce passage des sondages téléphoniques à la méthode en ligne reflète des tendances plus générales : les taux de réponse par téléphone tombent désormais souvent en dessous de 10 %, ce qui limite la représentativité. La recherche en ligne offre une alternative plus inclusive, plus engageante et plus fiable.
Nos sondages utilisent du contenu multimédia pour mieux refléter les expériences du monde réel et obtenir des réponses plus réfléchies, même sur des sujets complexes. Les sujets sensibles sont plus faciles à aborder en ligne, ce qui améliore l’honnêteté et la qualité des réponses.
Contrairement aux sondages téléphoniques, qui reposent sur des répondants ponctuels, notre panel en ligne est fondé sur un engagement à long terme. Les membres du panel passent par un processus de double consentement et remplissent des profils démographiques détaillés lors de leur inscription, ce qui permet un ciblage plus précis et minimise la lassitude liée aux sondages.
Malgré les idées reçues persistantes, les panels en ligne peuvent produire des données hautement représentatives. Avec un taux d’utilisation d’Internet supérieur à 95 % en Amérique du Nord, notre panel couvre toutes les régions, tous les âges et tous les niveaux de revenu. Les échantillons sont équilibrés à l’aide des données actuelles du recensement et des données électorales, et pondérés pour correspondre à la population cible.
Nous assurons un suivi et un recrutement continus afin de maintenir la qualité. Les régions d’échantillonnage correspondent aux circonscriptions électorales et aux tendances de vote historiques, ce qui contribue à garantir l’exactitude géographique et démographique.
Nous commençons chaque projet avec une matrice d’échantillonnage représentative, puis invitons les participants de manière aléatoire via des liens sécurisés envoyés par courriel. Nous limitons la fréquence des sondages afin de réduire la lassitude et de préserver la fraîcheur des perspectives.
Les incitatifs — généralement de petites récompenses en argent ou des chances de gagner des prix — contribuent à maintenir l’engagement et la fiabilité des participants. Les récompenses sont envoyées par la poste, ce qui renforce encore davantage l’intégrité des données. Nous ne partageons jamais de données personnelles avec nos clients et respectons scrupuleusement toutes les directives en matière de confidentialité.
Il est important de distinguer notre recherche scientifique des « sondages rapides » en ligne. Ces sondages informels, que l’on voit souvent sur les sites Web, ne sont ni représentatifs ni scientifiques. Bien que nous puissions les utiliser pour inviter de nouveaux panélistes, leurs résultats ne sont ni publiés ni communiqués.
Clarifions quelques idées fausses courantes:
